酒仙网能否成为中国版的帝亚吉欧?

作者:高朗小编 来源:高朗酒业 时间:2015/5/26 17:44:15

  酒仙网是由百世集团、红杉资本、东方富海等多家知名企业,投资数亿元组建的中国最大的综合性酒类电子商务B2C酒水连锁零售网站,主营国产中高档白酒、进口高档洋酒、葡萄酒、黄酒、保健酒、酒具等;在天猫商城、京东商城、腾讯拍拍、当当商城、一号店、苏宁易购、库巴、新蛋等网上商城均拥有旗舰店。日前,酒仙网董事长郝鸿峰在一次某行业活动上表示,酒仙网要用互联网的方式,成为中国的“帝亚吉欧”。具体途径是“先打造酒业小米,后缔造中国帝亚吉欧”。这个观点在行业内引发了不同反响。赞赏者认为,酒仙网代表了一种先进业态,有很大机会完成产业链的深度整合,成为一艘以互联网平台为核心的酒业航母;也有质疑者提出,酒仙网作为一个酒类电商企业,未来发展还存在很多不确定因素,向产业链上下游延伸的难度较大。
  酒仙网能否成为“帝亚吉欧”?这里首先应该对“帝亚吉欧”有一个更清晰的定义,然后才能判断酒仙网距离目标有多远,又该如何去接近这个目标。
  从商业角度来看,帝亚吉欧是世界酒业巨头,分别在纽约和伦敦交易所上市的世界500强公司,旗下拥有横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒等一系列顶级酒类品牌。帝亚吉欧公司在全球80多个国家和地区有超过22520名员工,2013年销售额达到187亿美元,市值高达890亿美元。
  显然,无论架构还是规模,酒仙网比之帝亚吉欧都有明显的差距。但如果我们换个角度,比较二者对产业发展的推动和影响,则会发现很多相通之处。
  帝亚吉欧这一庞大酒业帝国的建成,始终伴随着资本并购的积累,但同样离不开对产品的深刻创新,对品牌的有效管理,对渠道的优化建设。
  帝亚吉欧将创新视为企业发展战略的重要组成部分,它随时洞察购买趋势和消费习惯,以此促进产品发展。在2013财年,创新产品对帝亚吉欧销售额的贡献达到11%,其产品创新不仅满足了新生消费需求,甚至为自己培养出特定的新兴群体,比如定位女性饮用的百利酒。
  帝亚吉欧同样是品牌管理的高手,其旗下品牌包括尊尼获加、斯米诺伏特加、珍宝威士忌、健力士啤酒、百利甜酒、水井坊等。
  将不同酒种的顶尖品牌运营发展好,这看起来是一项难以完成的任务,帝亚吉欧却能根据自己的品牌守则取得了完满成功。
  在渠道方面,帝亚吉欧能够根据不同区域的市场特征,合理配置产品资源和管理策略,使渠道优势得到了充分发挥。
  在郝鸿峰的规划中,同样包括以上方面的设计,比如与名酒厂合作,开发高性价比的互联网定制产品;致力于打造互联网酒类品牌,并力争使文章来源华夏酒报之进入中国酒类品牌第一阵营;运用互联网的方法和工具,全面提升中国酒类产品的营销流通效率。
  总之,围绕互联网的核心作用,实现酒业创新、管理和营销水平的提高,这是酒仙网走向“中国帝亚吉欧”的根本策略。
  因此,对于郝鸿峰的话,我们不妨换种方式来解读。以互联网为平台枢纽,“中国帝亚吉欧”不是目标而是趋势,代表着酒业未来的发展方向。酒仙网正在为此积极准备,而更多的传统酒企厂商,也应该思考一下,“中国帝亚吉欧”离自己还有多远?
  转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。

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